潮新闻客户端记者顾喆翡俞叶波
12月24日，蜜雪冰城杭州首家旗舰店于西溪银泰城开启试商业。
记者在现场看到，这家门店独占西溪银泰城外围一栋建筑，为红色多层弧形结构，外立面布满大小不一的雪东谈主造型，搭配雪花遮盖与醒盘算“蜜雪冰城”白色logo，极具视觉冲击力。尽管选址不在市中心中枢商圈，却依然引诱巨额粉丝慕名前来打卡。
试商业第一天，旗舰店门口依然排起了长队顾喆翡/摄
据了解，这家旗舰店分高下两层，共700方，体量远超街边常见的平凡门店。超大的体量也让不少网友戏弄，蜜雪冰城此次终于名副其实地成了一座“城”。
门店外，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”的主题歌词轮回播放；主建筑旁，有一个两层楼高的巨型雪王形象伫立，吸睛力彻底。
蜜雪冰城杭州旗舰店负责东谈观点亚北告诉记者，算作品牌落户浙江的首家旗舰店，该店的认真开业技巧定在12月31日。
超大体量的旗舰店俞叶波/摄
一上昼送出5000多个冰激凌
与平凡加盟店比拟，旗舰店有何区别？
插足旗舰店，遍地可见杭州元素，一稔蓝色和粉色的雪王玩偶COS着许仙和白娘子，而大堂那幅描画雪王在西湖泛舟的墙绘，更是透出满满的江南风情。
门店一层为销售区，冰激凌、奶茶、咖啡等区域分裂得条理暴露，更有旗舰店专属的适度口味饮品同步开售。顺着楼梯进取，“杭州”二字微妙嵌入于墙，其间绘满雪王的手绘形象。
二层是雪王魔法铺，主打左近文创与安静零食。1元的小零食、2.5的元冰激凌、还有20几元的盲盒……不时品牌一贯的亲民订价，即便在责任日，门店依旧客流不休。
雪王文创俞叶波/摄
“相较于平凡街边店，旗舰店不仅面积更大，售卖施行也更为丰富。”张亚北告诉记者，“一楼主营种种饮品，二楼则网罗盲盒、国潮手办等100多种文创与零食，价钱区间袒护0.5元至100元，今天盲盒与积木类商品的销量非常好。”
他还暗示，旗舰店在鸿沟扩容的同期，也已矣了体验的全面升级。意旨彻底的门头想象、品类都全的左近好物、多款适度可口，都成为引诱粉丝前来打卡的亮点。
“试商业技巧有什么福利？”
现场责任主谈主员一边向主顾派发免费冰激凌兑换卡，一边向潮新闻记者先容：“除了免费送冰激凌，豪侈满20元还能获赠小宝杯。”
责任主谈主员自满，我方早上6点50分到店时，门口依然有主顾在等候，“上昼门店送出的免费冰激凌依然有5000多个了。”
雪王已成为流量进口
不仅自带热度，更撬动左近豪侈
蜜雪冰城的火爆出圈，其专属IP“雪王”功不能没。自2018年出身以来，这个手抓冰激凌权杖、憨态可掬的卡通形象便得益巨额粉丝景仰。
从洗脑全网的主题曲，到线下行为中吸睛彻底的雪王东谈主偶；从2023年推出首部动画片《雪王驾到》，到2024年上线《雪王之魔幻沙洲》，蜜雪冰城通过抓续产出多元视听施行，不休强化雪王IP的影响力。本年5月，《雪王驾到》更是推出英语、法语、葡萄牙语等多语种版块，认真面向全国刊行，已矣IP出海破圈。
蜜雪冰城对雪王IP的肆意实行，绝非单纯的“卖萌吸睛”。这个近乎零老本的“形象代言东谈主”，如今已成为品牌行走的移动告白牌。
依托雪王IP的高辨识度，品牌仅需极低的营销老本，就能撬动搪塞媒体的自觉传播，已矣口碑与流量的双丰充。而在各大旗舰店内，毛绒玩物、水杯、盲盒等雪王左近的上架销售，更得胜将豪侈场景从“饮品购买”蔓延至“千里浸式快活豪侈体验”，为品牌开荒出全新的营收增长点。
中国食物产业分析师朱丹蓬承袭潮新闻记者采访时暗示，原先蜜雪冰城以低一线城市为主阵脚，凭借亲民价钱和“性价比”定位获取商场。连年来，跟着品牌效应、鸿沟上风、粉丝基础与供应链体系的抓续强化，其定位已逐步升级为“性价比”与“质价比”兼具。
上半年渔利双增
能否靠旗舰店冲击“高线”商场？
据官方信息，蜜雪冰城首家旗舰店于本年5月落地品牌大本营郑州东站。该店变嫌和会特质饮品与“雪王”IP文创豪侈场景，打造出集品牌展示、豪侈体验与文化传播于一体的概括性空间，为后续旗舰店的布局莳植了示范样板。
朱丹蓬以为，蜜雪冰城“奶茶+咖啡”双居品线策略正稳步鼓舞。在此发展节点，品牌亟需向高线城市渗入并擢升全体形象，而布局大型旗舰店，恰是其拉升品牌调性、已矣策略升级的蹙迫举措。
据蜜雪集团（02097.HK）2025年上半年龄迹敷陈自满，适度6月30日，蜜雪冰城全国门店鸿沟达53014家，其中国内48281家、外洋4733家，三线及以下城市仍是国内商场的推广中枢。门店布局不时“加盟为主、旗舰示范”的策略，上半年国内新开业加盟店多达7721家，而旗舰店仅布局20余家，在全体门店河山中占比极低。
事迹发扬上，敷陈期内蜜雪集团已矣营收148.75亿元，同比增长39.3%；净利润27.18亿元，同比增长44.1%，营收与利润双双已矣高增长。